از سوی دیگر، رئیس BMW به سختی در اشتراک‌هایی که می‌توانند از طریق نرم‌افزار فعال شوند، موی خوبی باقی می‌گذارد. او تمایل مشتریان به پرداخت بیشتر برای قیمت های خرید بالا را پایین ارزیابی می کند. با قیمت هایی که یک سازنده ممتاز BMW اغلب می پرسد، “شما نمی توانید بگویید که هنوز همه چیز آنجا نیست” بنابراین Zipse.
اپل در حال برنامه‌ریزی خودروی اپل است، گوگل با اندروید نقش کلیدی در نرم‌افزار بازی می‌کند، سونی و هوندا نمونه‌های اولیه خود را برای یک خودروی الکتریکی مشترک ارائه کرده‌اند. روند واضح است، شرکت های فناوری دیگر فقط به صنعت خودرو نگاه نمی کنند. خیلی وقته چشمت بهش بود، پایت توی در است. نیازی به وحشت برای رئیس BMW نیست: “ما داریم اصلاً از بازیکنان فناوری نمی ترسمالیور زیپس در حاشیه نمایشگاه CES 2023 گفت: زیرا ما با همه کار می کنیم.
